Tesla perde terreno, Toyota domina: i numeri e le cause

Nonostante il brand Tesla continui a brillare in borsa, registrando una crescita del 177% negli ultimi sei mesi, il suo valore di mercato ha subito un notevole declino. Secondo il rapporto Brand Finance 2025, il valore del marchio Tesla è sceso del 26%, posizionandosi al quarto posto tra i brand automotive più preziosi, con un valore attuale di 43 miliardi di dollari. Questo rappresenta un calo significativo rispetto ai 58,3 miliardi di inizio 2024 e ai 66,2 miliardi di inizio 2023.

In vetta alla classifica del settore troviamo Toyota, che consolida la sua leadership con un valore di 64,7 miliardi di dollari, in crescita del 23%. Seguono Mercedes-Benz, con 53 miliardi di dollari (-11%), e il Gruppo Hyundai. Il declino di Tesla è attribuibile a diversi fattori, tra cui l’invecchiamento della gamma di veicoli e le recenti scelte personali del CEO Elon Musk.

Gamma Tesla: innovazione a rilento

Uno dei principali motivi del calo è la percezione di una gamma veicoli che sta perdendo attrattiva. Nonostante l’aggiornamento della Model 3 alla fine del 2023, con un ribasso di 4.000 euro in Italia, e il recente lancio della Model Y 2025 in Cina, la gamma globale di Tesla rimane composta principalmente dai modelli S, 3, X e Y. Inoltre, il Cybertruck, inizialmente accolto con entusiasmo, sembra già incontrare difficoltà negli Stati Uniti.

Reputazione e politica: il peso delle scelte di Musk

Un altro fattore che ha inciso negativamente sul marchio è il coinvolgimento politico di Elon Musk, che ora si è avvicinato a Donald Trump durante il suo secondo mandato presidenziale. Questo posizionamento ha alienato una parte significativa del pubblico globale, compromettendo la reputazione di Tesla. In Europa, inoltre, si è registrato un calo del consideration score, ovvero la probabilità che i consumatori scelgano Tesla per il loro prossimo acquisto.

Il confronto con il mondo tech

Al di fuori del settore automotive, i marchi più preziosi al mondo continuano a essere dominati dal settore tecnologico e della grande distribuzione. In cima alla classifica troviamo Apple, con un valore di 574,5 miliardi di dollari, seguita da Microsoft, Google, Amazon e Walmart. Questo confronto sottolinea quanto il mercato automotive, nonostante la crescita di Tesla, rimanga distante dai colossi tech in termini di valore di brand.